Как улучшить SMM-продвижение?

Очень часто результативность SMM – проектов оставляет желать лучшего. Наем специалистов в SMM становиться не оправданно дорогим удовольствием. Много ресурсов и времени уходит на компанию, а результатов нет. Конечно, многие факторы проекта серьезно зависят от специалистов, которых Вы наняли. Но об этом речь пойдет отдельно.

В Кыргызстане, SMM сервис еще не расцвел в полной мере. Можно сказать, что момент триумфа отечественного SMM еще однозначно впереди. И к этому светлому будущему нам еще стремительно расти и расти.

При этом многим авторам таких проектов, специалистам и просто бизнесменам еще не совсем понятно, чем он должен на самом деле заниматься настоящий SMM-щик. Несомненно, бизнес нуждается в SMM специалистах. Но без определения четкого плана работы и внятных функций результативность такого проекта будет не высокой. Также ряд специалистов выделяет некоторые типичные ошибки в процессе выборе или подготовки сотрудника для SMM проекта.

Многими специалистами и бизнесменами было признанно, что самая основная ошибка заключается в непонимании целей и задач определенных и поставленных перед социальными медиа. В общей массе задачи предлагаются следующие:

1) Повышение узнаваемости бренда и формирование лояльности в социальных сетях

2) Дополнительный охват рекламной offline-кампании

3) Создание трафика на сайт посредством социальных сетей

4) Продажи через социальные сети

5) Организация call-центра в социальных сетях [1].

При этом не каждый предприниматель четко осознает, какая сфера бизнеса может соответствовать вариации путей продвижения в социальных сетях. Социальные сети отбирают прогрессивных, решающих потребности пользователей и представляющих ценность для них. Следовательно, необходимо сделать акцент на таких пользователях.

По информации журнала «Е-Магнат» практические решения по улучшению ситуации вокруг Вашего SMM-проекта могут лежать в следующих основных категориях. Мы лишь кратко, остановимся на наиболее важных из них.

Комьюнити. Согласно мнениям авторов журнала «Е-Магнат» группа должна строиться вокруг важной для Вашей аудитории проблемы и обсуждать возможные решения. Зачастую мы не знаем о том, какие у них проблемы. Так, например, согласно вышеуказанному изданию очень трудно понять что для хорошей продажи может быть больше, чем просто интернет магазин. Вы просто вынуждены стать производителем информации. Создавайте творческий контент. Пишите статьи. Темы могут быть разными. От советов по выбору праворульного авто из Японии, заканчивая советами в области воспитания трудных подростов. Но что действительно важно - это «ваши истории».

Также специалисты выделяют замечательный прием - сужение и сегментация аудитории, опять же через название сообщества. Например: «Айкидист или карьерист. Практика совмещения».

Имея опыт работы с Федерацией Айкидо , наш творческий коллектив успешно апробировал идею по сообществу для новчика-айкидиста. Далее началось обсуждение оптимальных залов Айкидо по Кыргызстану, а также тематика для старичков - заядлых айкидистов. Участники получали решение своих проблем и возможность пообщаться с такими, как они, а модератор в лице Федерации мог предоставить своевременную и полную информацию об услугах и новых тренировочных залах.

Важная задача SMM-проекта. По материалам журнала «Е-Магнат» важно, чтобы общение и получение информации стало важным и значимым для Вашей аудитории. То есть, чтобы люди вступали в группу и приходили туда не для того, чтобы что-либо купить. А для того, чтобы получить информацию или интересно и с пользой провести время [2]. Другими словами, это позволяет создать устойчивое сообщество «своих» потенциальных членов, покупателей, абонентов и так далее. Таким образом, мы получаем лояльную постоянную аудиторию. Далее Вам решать, что предлагать этой аудитории.

Коммерческие структуры вполне успешно могут генерировать рост продаж. Если все наши активности в SEO и контексте рассчитаны на то, чтобы продавать и предлагать то, стратегия работы в социальных сетях рассчитана на создание потребности. В долгосрочной перспективе SMM-проект более эффективен.

Значение вступления в сообщество должно быть велико. По словам журнала «Е-магнат» - никогда не предлагайте только бонус или скидку за вступление. Нужно чтобы человек вступал из-за содержания. Потому что в этом сообществе решаются его проблемы, и это ярко подается. Тогда вступление будет долгосрочным.

Также очень важно знать главное о количественных показателях. Не следует гоняться за большим количеством «лайков». Ведь простые лайки не дают ощутимый результат в продажах или в увеличении численности Вашей группы, клуба.

Специалисты также уверяют, что бизнес не идет в социальные сети, потому что боится негатива. В этом есть правда. Жалобы и недовольства неизбежны. Но в этом необходимо уметь найти возможность. Любые мнения – это ключ к обратной связи. Такой поворот в вашей работе лишь создаст новое поле для креативных идее, новых статей и новому контенту. А последнее очень серьезно влияет на рост популярности ваших интернет ресурсов.

Успехов в Ваших начинаниях.

Виктор Незабиватько

При написании статьи использовались материалы из интернет ресурсов www.habrahabr.ru и www.emagnat.ru

1. По материалам сайта www.habrahabr.ru

2. По материалам сайта www.emagnat.ru

Что такое SEO – копирайтинг?

SEO-копирайтинг, а именно (search engine optimization copywriting) – это совокупность приемов и методов по созданию и редактированию текстов для веб-сайтов различного назначения. Это не только работа с выложенным на веб-страничке текстом, но и кропотливая работа по оптимизации другим немаловажных элементов. Цель данного процесса не всем понятна, но именно он позволяет повысить посещаемость сайта и раскрытие его потенциала, с помощью включения ключевых слов. Так, видимый на веб-странице текст – уже пол дела, SEO-копирайтинг подразумевает совокупную работу других элементов веб-ресурса, благодаря которым будет завоевана лояльность поисковых систем. Элементы веб-сайта, с которыми работает SEO-копирайтинг включают такие категории, как наименование веб-страницы, различные тэги и метатэги, description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам текст веб-ресурса.

Как отмечает один из интереснейших людей и копиратер Крэвен (Phil Craven), SEO копирайтинг своего рода поисковая оптимизация. Это определенная техника создания и редактирования текстов для веб-сайтов таким образом, чтобы пользователь мог легко прочитать и понять текст, и, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях.

Следовательно, основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в списке общеизвестных поисковых систем, где в результат выдачи поисковых машин ответов на все запросы пользователя будет осуществлении поиск по целевым ключевым запросам. «Вы ему слово – он Вам ссылку!».

Использовать SEO-копирайтинг необходимо всем, кто заинтересован в продвижении своего веб-сайта, включая те вопросы при которых стоит задача повысить рейтинги и количество каких-нибудь «кликов». Это объясняет ряд преимуществ, которыми обладает SEO-копирайтинг. Например, в силу того, что большинство распространенных поисковых машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Выходит, что данные поисковые машины просто не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет как минимум не ниже обычных, как если бы применялись другие способы веб-оптимизации.

Существуют специалисты в области SEO-копирайтинга, которые как раз таки, рекомендуют размещать не менее 270 видимых слов на странице. При этом важно, чтобы как минимум одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.

Другое преимущество SEO-копирайтинга – это общее повышение позиций сайта в поисковой системе при запросе по ключевым словам. Здесь могут быть как грамотно подобранные ключевые слова, так и достижение их оптимальной плотности в тексте с правильно расставленными тегами. Сам текст при этом должен быть грамматически и стилистически корректным, лишенным тавтологии и легким для восприятия. Конечно, использование только одного оптимизированного контента не позволит на долгое время достичь высоких результатов в поисковике, но пренебрегать им нельзя, тем более если у Вас серьезный Интернет-ресурс.

На сегодняшний день, многие эксперты и специалисты копирайтинга могут сказать, что SEO-копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению веб-сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов. Разумеется, при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.

Так, некоторые специалисты в области SEO-копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить высокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулярной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Но мы не можем с этим согласиться. К примеру, в ряде интернет статей об SEO-копирайтинге указано, если, к примеру, 10 страниц занимают первые 8 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO-копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов веб-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин.

Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO-копирайтинг[1].

На сегодняшний день четкого определения копирайтинга, а тем более SEO-копирайтинга, не существует как такового. В середине 90-х, когда русский язык начал активно обогащаться словами, заимствованными из английского, возник стереотип, который получил в дальнейшем широкое распространение – понятие копирайтинга приобрело довольно узкое значение: написание исключительно рекламных и PR-текстов. Однако сегодня, по нашему мнению, термин следует рассматривать более широко – копирайтинг подразумевает написание любых авторских текстов.

Форест Гамп

---

[1] Источник: http://seotext.ru

Продвижение SEO копирайтинга в Кыргызстане

Вести бизнес в Кыргызстане – достаточно специфический род деятельности. Чтобы быть успешным со всей совокупностью препятствий и рисков необходимо правильно находить искать товары и нужную информацию. Нередко, там, где предприниматель ожидает найти искомое - все продавцы, ассистенты и сотрудники отвечают на вопросы малоинформативными фразами или рекламными слоганами. В таких условиях вряд ли кто-нибудь захочет что-то приобрести. При этом, во всей совокупности товаров и услуг кыргызского рынка встречаются жемчужины бизнеса, которые имеют подготовленный, квалифицированный персонал и умело доступные средства, включая веб-ресурсы.

Особый интерес представляет собой только зарождающийся в стране веб-ресурс, продающий товары и услуги. К таким ресурсам можно отнести не только вебсайты компаний и традиционно известные веб-сайты как всем известный «Дизель» или, к примеру, «Колеса Кей-Джи»^[1] и прочее, но и действующие на информационном пространстве социальные сети, полюбившиеся кыргызстанскому пользователю, мы не будем их перечислять. Важен тот факт, что все основы распространения информации о товарах и услугах в веб-ресурсах подчиняется тем же правилам торговли, а именно – «уговорить» пользователя. Здесь отечественные программисты несут на себе задачу своевременно предоставить посетителю веб-ресурса такую информацию, которая укрепит его решение купить здесь и сейчас.

Как и во всем мире, в Кыргызстане веб-сайт может «вещать» с помощью яркого дизайна, уникальной структуры и удобного интерфейса. Но без значимого и нужного для посетителя веб-ресурса текста сайт по прежнему останется аутсайдером по количеству посещений. Текст сайта должен нести информацию до потенциального покупателя.

Наибольший размах в количествах посещений пользователями наблюдается в Кыргызстане преимущественно на новостных сайтах. Так, согласно подсчету редактора +IT и по данным статистики и счетчика LiveInternet.ru 13 января 2013 года новостной портал Кыргызстана www.knews.kg имел примерно 104 400 посетителей в месяц^[2].

С того момента, как в мире было написано первое объявление, человечество узнал о продающих текстах. В современной торговле важно, что, некий продающий текст для веб-ресурса выполняет более широкий круг задач, нежели просто лист бумаги с отрывным номером телефона на двери подъезда. Для создания эффективного продающего текста обычных приемов копирайтинга мало. Здесь необходимо использовать навыки в области SEO-копирайтинга и работа советующего специалиста.

SEO-копирайтинг, а именно - (search engine optimization copywriting) – это техника создания и редактирования текстов для веб-сайтов, которые:

удобны для чтения и восприятия пользователями веб-ресурса;

мотивируют пользователей к действиям, выгодным владельцу сайта (будь то покупка товаров, услуг) соответствуют лояльности требований поисковых систем.

Для администраторов кыргызстанских веб-ресурсов необходимо учесть, что наиболее актуальными задачами SEO-копирайтинга является следующее:

·        продвижение сайта по определенным запросам в поисковых системах;

·        предоставление пользователям веб-ресурса полезной информации в комфортной для них форме;

·        мотивация к покупательской активности пользователя через текст.

Исходя из этих особенностей разработчик веб-сайта должен проанализировать, каким должен быть продающий SEO-текст, и как происходит его создание, а также как сам продающий текст повлияет на коммерческую эффективность сайта и продвижение ресурса в поисковых системах.

Большое количество разных сайтов в «.kg» зоне позволяет пользователю узнавать множество интересной и полезной информации о товарах и услугах не выходя из дома. Поэтому, для разработчика и администратора веб-ресурса актуальной остается задача создание продающих и эффективных веб сайтов для предприятий торговли. Целью сайта любой компании является в первую очередь реклама, а также информация об услугах и товаре.

В настоящее время предприниматели Кыргызстана ужа начали понимать, что создание веб сайтов для предприятия – это залог популярности среди большого количества потенциальных клиентов. Но для завоевания широкой веб-аудитории одного создания сайта недостаточно. Для того, что бы о сайт стал узнаваем и получил лояльность в поисковых системах, нужно приложить массу усилий в области SEO-копирайтинга.

После того как сайт предприятия уже создан и функционирует, он должен поддерживаться и продвигаться. На этом этапе возникает ряд вопросов, решение которых необходимо рассматривать в том числе с позиций качественного SEO-комирайтинга.

Так, один из наиболее актуальных вопросов – почему SEO копирайтер не выполняет полный комплекс работ по оптимизации, например, составление семантического ядра или определения тем для статей?

- По мнению ряда экспертов и профессиональных SEO-копирайтеров за исправной работой сайта следят специалисты компании, которые проводят поисковое продвижение сайта. SEO-копирайтинг — это всего лишь инструмент Интернет-маркетинга. То есть здесь, решение когда нужно воспользоваться этим инструментом, принимают профессионалы. Речь идет о об определением ключевых слов, для которых необходим текст. Только оптимизатор, который ведет проект, знает какие ключевые слова нужно подтянуть в поисковиках, с каких слов должны стоять ссылки из размещенных статей на других ресурсах, какие ключевые слова относятся к низкочастотным запросам, а какие — к среднечастотным. Поэтому задание для SEO-копирайтера обычно включает в себя следующее: тематика; конкретный список ключевых слов; слова для проставления ссылок; ограничение на объем текста; пожелания к стилю написания.

Другой не мене важный вопрос - должен ли сайт SEO-копирайтера быть на первых строчках в результатах поиска?

Однозначно ответить на этот вопрос не возможно, поскольку с одной стороны, существует мнение, что любой специалист, связанный с поисковой оптимизацией, должен выполнить своеобразное показательное выступление, то есть иметь свой собственный сайт на верхних позициях поисковой выдачи по профилирующим запросам. Однако, с другой стороны совсем противоположное мнение, основанное на здравом смысле. Зачем SEO-копирайтер будет заниматься продвижением своего сайта в поисковых системах? Во-первых, это неразумная трата времени. Во-вторых, заказчики оптимизированных текстов чаще всего — профессиональные оптимизаторы, которые знают еще несколько способов поиска SEO-копирайтера, кроме как через поисковую систему. В-третьих, знающие люди будут использовать разные каналы для поиска специалиста по написанию текстов, в том числе и профильные форумы, и объявления в рассылках и блогах, и рекомендации своих коллег.

Таким образом, не обнаружение сайта SEO-копирайтера на первом месте на странице результатов поиска не может говорить об отсутствии профессионализма у владельца сайта.

Особый интерес вызывает такой вопрос как выбор копирайтера для SEO?

Если у вас на примете уже имеется несколько специалистов, то самый первый и самый главный критерий при выборе — просмотр примеров работы (портфолио) SEO-копирайтера. Написание текстов — это полёт мысли, поэтому стиль работы разных людей может быть не просто плохим или хорошим, он может быть разным. Выбирайте тот, который должен более соответствовать вашему сайту.

Следующим предметом изучения будет, конечно, стоимость работы. Здесь важно быть внимательным, так как в каждом конкретном случае цена текста может быть указана за 1000, 1800 или 2000 знаков с пробелами (или без пробелов). Может стоять более простая формулировка «за страницу текста». В этом случае нужно будет уточнить, какой объем в знаках автор считает страницей.

Еще несколько характеристик, которые помогут с выбором, такие как, рекомендации ваших коллег или друзей, личное знакомство с SEO-копирайтером, можно считать дополнительными. Но, зачастую, похвальные слова о конкретном человеке, услышанные вами от авторитетного коллеги, могут стать весомее всех остальных параметров.

Понятно, что SEO-копирайтинг в Кыргызстане развивается медленно и для его эффективного применения торговыми компаниями потребуется еще много времени. Также, никто не будет спорить и с тем, что на сегодня в стране очень мало специалистов, способных компетентно отвечать требованиям заказчика по вопросам продаваемых текстов. Наконец, SEO-копирайтер — это тоже человек, который может любить или не любить свою работу. Многое будет завесить, от того, будет ли у специалиста такое умение и желание правильно задавать вопросы, для оптимизации совей работы. По мере развития IT технологий и Интернет-инфраструктуры в Кыргызстане будет развиваться и этот интересный и креативный вид услуг - SEO-копирайтинг.

Форест Гамп

Для написания данной статьи был использован материал с сайта Webprojects.ru

Оригинал документа: http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html

---

[1] Авторы статьи не сотрудничают с администрацией никаких веб сайтов, не ведут рекламирование веб-ресурсов и не сотрудничают с поставщиками товаров и услуг народного потребления.

[2] Источник: http://www.plusit.biz на 13 января 2013

Что такое КЛОАКИНГ?

Здравствуйте, на SMM-Zone не используется региональные версии сайта. Так как ненароком можно из сайта сделать КЛОАКУ.

Что такое КЛОАКИНГ?

Когда ваш сайт открывается в одном городе по одному IP-адресу, а в другом по другому. Здесь присутствует региональность, и люди совсем видят разные сайты хоть и по одному адресу. Контент может тоже показываться разный. Это все зависит от строения вашего сайта. В нынешнем продвижении, в профессиональном SEO клоакинг не используется, только в редких случаях.

Поисковые машины и их роботы, зайдя на ваш сайт, просмотрев robot.txt, будут индексировать его только по одному адресу. Из-за этого, будет сбой в индексации вашего сайта, и в индекс попадут не все страницы. По этому стоит задуматься изначально, как строить свой сайт. Продумывать многие мелочи, в том числе и региональность вашего сайта.

Если же, у вашего сайта все таки есть различные версии, для них используют различные поддомены. К примеру, у вас сайт на тему «Кошки» и адрес у него   http://koshki.com . И у вашего сайта есть аудитория в другом городе или стране, то поддомен стоит выбирать под название города http://gorod.koshki.com

При всем, информация на обоих сайтах должна уведомлять человека, на каком из адресов он находится. Ибо будет большое недовольство со стороны пользователей. 

Что такое перелинковка?

Перелинковка один из способов навигации по сайту. Как правило в тексте встречаются не понятные слова и аббревиатуры. Перелинковка позволяет человеку получить информацию, которую он может не знать. Это большой плюс как со стороны пользователя, так и со стороны владельца сайта.

Такие как SMM, ROBOT.TXT. Как видите, эти слова являются ссылками. Как видите на сайте SMM-Zone, есть перелинковка. Ссылка как правило, должна иметь:

# Поисковой запрос, его можно выделить в самой статье, но оно должно быть уместно.

# Ключевое слово, фразу. Оно может быть выделено в анкоре(краткое описание чего либо) под статьей.

Что такое Юзабилити или Usability?

В первую очередь, сайты создаются для людей, ну а потом для поисковых машин. Так вышло что, многие не обращают на дизайн сайта и начинают его забивать контентом. Посмотрев со стороны пользователя, можно ужаснуться и не увидеть никакого юзабилити. 

Что такое Юзабилити или Usability?

Юзабилити (usability) –, что означает удобство и красочность вашего сайта.

Давайте полностью Раскроем значимость этого слова. Есть много аспектов и нюансов,  которые нужно учитывать при создании сайта или редизайна.

# В первую очередь, как правило смотрится структура сайта. Какие блоки имеются, их количество и размеры. Стоит соотносить вашу тематику сайта с дизайном, когда много блоков это может быть навязчивым. Конечно же, бывают исключения, это могут быть новостные сайты.

# Цветовая гамма, у каждого сайта по разному. И так же нужно смотреть на тематику сайта. Если сайт построен для бизнеса, то по стандарту выбираются три основных цвета. Белый и черный являются универсальными цветами, их можно соотносить со всеми другими цветами. Так же стоит и смотреть на стиль, разные мелкие детали.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКРЫТОГО ТЕКСТА

Здравствуйте. На заре продвижения сайтов, различными способами, специалисты использовали практически все. И вот один из не очень то и хороших способов, это

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКРЫТОГО ТЕКСТА

Скрытый текст, это текст одного и того же цвета что и фон. Он использовался для попадания  в различные запросы. При использовании скрытого текста, человек может попадать совсем на другие страницы. Что приводило большой трафик, ныне же это повлечет к фильтру Яндекса и бан от Google. Полное исключение ваших страниц в поисковых выдачах. Могут так же и скрываться ссылки сайта для повышения веса ссылки, это так же запрещено.

Для белого SEO, не рекомендуется употреблять данный способ. Так как вам будет тяжко раскручивать сайт. Читайте SMM-Zone.

Дублированный контент - это плохо

Здравствуйте, на сайте SMM-Zone был изменен дизайн и проведена оптимизация. Теперь блог больше походит на блог. Так вот сегодня поговорим, что нужно предотвращать в SEO. Что бы ваш сайт индексировался, без злого упрека поисковых машин, стоит убирать дубликаты контента.

Дублированный контент – это из ужасных ошибок в оптимизации сайта, один и тот же контент, текст может попадаться на разных страницах. Часто при продвижении и добавлении сайта в поисковые машины, специалист не замечает такие нюансы.

Что такое ROBOT.TXT и для чего он нужен?

Здравствуйте, оптимизировать сайт ни каждый умеет. И на сайте SMM-Zone тоже не до конца оптимизирован. Сегодня буду описывать robot.txt для чего он нужен?

Что такое ROBOT.TXT и для чего он нужен?

 Один из главных элементов оптимизации является ROBOT.TXT. Он показывает поисковым машинам что индексировать, а что нет. Индексация – это определение информации, что предоставляет ваш сайт, в поисковые машины. Что предоставляет ваш сайт для поисковиков, это могут быть ссылки, страницы с контентом, видео, подкасты и тд.

Вся информация, что проиндексировал ваш сайт поисковая машина, хранится в специальной базе. Там может храниться хорошая и полезная информация, так и лишняя. То что robot.txt индексирует, считается полезной, но может попасть и под фильтр.